O impacto da publicidade de bebidas alcoólicas sobre o consumo entre jovens

Por Raique Almeida

            O artigo analisa criticamente a relação entre a exposição de jovens à publicidade de bebidas alcoólicas e o aumento no consumo dessas substâncias. Por meio de uma revisão da literatura internacional, os autores reúnem evidências de estudos empíricos realizados, principalmente, em países desenvolvidos, com destaque para os Estados Unidos, que vêm se debruçando sobre essa temática nas últimas décadas. A pesquisa busca responder se, de fato, existe uma associação causal entre o marketing de bebidas alcoólicas e o comportamento de consumo entre adolescentes e jovens adultos.

A revisão aponta que, embora a indústria do álcool frequentemente alegue que sua publicidade tem como objetivo apenas a fidelização de consumidores adultos, os dados indicam o contrário, campanhas publicitárias são amplamente acessadas por menores de idade e estão entre os fatores que influenciam o início precoce do consumo. Estudos longitudinais citados no artigo sugerem que jovens expostos com frequência à publicidade de bebidas alcoólicas apresentam maior probabilidade de iniciar o uso de álcool e de consumi-lo em quantidades mais elevadas. Além disso, os autores observam que, mesmo quando controlados por variáveis como ambiente familiar, grupo de pares e predisposição individual, a relação entre publicidade e aumento no consumo se mantém significativa.

Outro ponto destacado na revisão é o papel dos meios de comunicação na normalização do uso de álcool, especialmente através de mensagens que associam o consumo à diversão, sucesso social, sexualidade e esportes radicais. Esse apelo simbólico, segundo os autores, torna-se ainda mais potente em uma fase da vida marcada por vulnerabilidade e busca por identidade, como a adolescência. A análise também ressalta a insuficiência de políticas públicas eficazes para regular a publicidade voltada ao álcool, mesmo nos países onde há diretrizes ou restrições parciais. Os autores defendem a adoção de medidas mais rigorosas de controle, como a proibição da veiculação de propagandas em horários e meios acessíveis ao público jovem, além da promoção de campanhas educativas que desmitifiquem os benefícios do álcool amplamente difundidos pela indústria.

Conclui-se, com base na revisão da literatura, que há uma forte correlação entre o conteúdo publicitário de bebidas alcoólicas e o consumo precoce e abusivo entre os jovens. Embora se reconheça que o comportamento de uso de substâncias é multifatorial, a influência da publicidade é considerada um componente significativo, e sua regulação mais rígida deve ser compreendida como uma medida de saúde pública necessária. O artigo destaca a importância de uma abordagem integrada que envolva o Estado, a sociedade civil e o setor educacional para enfrentar os impactos adversos do marketing de álcool sobre a juventude.

Referência:

PINSKY, Ilana; EL JUNDI, Sami A. R. J. O impacto da publicidade de bebidas alcoólicas sobre o consumo entre jovens: revisão da literatura internacional. Revista Brasileira de Psiquiatria, São Paulo, v. 30, n. 4, p. 362-369, dez. 2008.